Sustentabilidade – Você sabe o que significa essa palavra?

Ainda hoje, conceito não é absorvido de maneira global pela sociedade, sendo confinado a entendimentos rasos

Por: Fernando Credidio

Estamos ouvindo – e vamos ouvir cada vez mais – a palavra sustentabilidade. Ela está presente no ambiente corporativo, nas capas das revistas, nas manchetes dos jornais, nos comerciais de televisão, nas discussões acadêmicas e até nas rodas de amigos. Muita exposição e pouca explicação. Muito discurso e pouca prática.

Quando perguntada sobre o significado da palavra sustentabilidade, a expressiva maioria das pessoas demonstra desentendimento a respeito da expressão, fato preocupante, já que ela veio para modificar, em muito, a vida de todos. Desse conceito, depende a nossa própria sobrevivência no planeta.

Pesquisa divulgada pelo Ibope, no segundo semestre do ano passado, apontou que a maior parte dos cidadãos acredita que a sustentabilidade está relacionada à qualidade do produto, à gestão da empresa e ao quanto ela é tradicional e de confiança. Poucos mencionaram os outros aspectos que compõem uma política sustentável. A mesma pesquisa constatou que os cidadãos executam uma série de ações de maneira desarticulada. Alguns não adquirem produtos “piratas”, outros reciclam o lixo. Há ainda aqueles que racionam energia e os recursos hídricos.

Nas empresas acontece o mesmo, ainda que os empresários e executivos tenham se mostrado um pouco mais alinhados com o conceito de sustentabilidade que se trabalha hoje. Mesmo assim, 80% dos entrevistados enfatizou a gestão, focando mais no aspecto ético, no cumprimento das leis e na não-discriminação. Sustentabilidade também é isto, mas vai mais além.

Conceito

Em 1987, a Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente apresentou na ONU um diagnóstico dos problemas ambientais, cujo documento ficou conhecido como Relatório Brundtland. Ele propunha que o desenvolvimento econômico fosse integrado à questão ambiental. Foi quando apareceu, pela primeira vez, o conceito de sustentabilidade.

Como se vê, a definição não é tão nova assim. Ocorre que, à época, não se sabia bem o que propor. Existia o conceito, mas faltavam tecnologia e investimentos. Atualmente, temos ambos. Portanto, a oportunidade está em nossas mãos. Já possuímos as ferramentas necessárias para compreender, exatamente, quais são as conseqüências de cada ação nossa no planeta e, mais do que isto, partir do discurso para a ação.

Em suma, sustentabilidade é um conceito sistêmico que resulta e se reflete nas atitudes das pessoas, das organizações, e está diretamente ligada à sobrevivência do planeta. Para os mais pragmáticos, ela é o ponto de intersecção entre as estratégias de negócio de uma organização e os interesses de toda a sociedade. A definição mais difundida, contudo, é a da ONU, que define sustentabilidade como “o atendimento das necessidades das gerações atuais, sem comprometer a possibilidade de satisfação das necessidades das gerações futuras”.

Sustentabilidade significa, sobretudo, sobrevivência. Sobrevivência dos recursos naturais, dos empreendimentos e da própria sociedade. Não por acaso, ela está baseada no chamado Triple Bottom Line, uma expressão britânica sem tradução para o português, constituído por três pilares: o econômico, o social e o ambiental. Isto quer dizer que, para qualquer empreendimento se tornar viável, daqui para frente ele terá de ser socialmente justo, ambientalmente responsável e economicamente lucrativo. Dessa maneira, para que haja a perenidade do negócio, esses três componentes deverão estar, obrigatoriamente, presentes.

Sem lucro não existe sustentabilidade, porque o empreendimento não sobreviverá. A antiga oposição entre desenvolvimento e meio ambiente é coisa do passado; não há mais espaço para essa postura no século 21. O desenvolvimento econômico tem de ser sustentável. Se não for, não pode ser considerado desenvolvimento econômico.
Entretanto, a viabilidade econômica, por mais importante que seja, deve possuir um caráter puramente instrumental. O crescimento econômico não pode ser um fim em si mesmo, mas, sim, uma maneira de alcançar os objetivos sociais, respeitando a condicionalidade ambiental.

Desafios

A sustentabilidade não é mais uma questão para uma parcela da sociedade. Todos têm de participar. Como já foi dito, ela precisa ser entendida como uma garantia da manutenção dos recursos naturais, da sobrevivência da humanidade e das próprias empresas. O brasileiro tem a consciência muito clara, até intuitiva, a respeito do impacto de suas ações sobre o meio ambiente. O que ele ainda não desenvolveu é a percepção de que qualquer ação individual, da família, da rua, da vila, do bairro ou do município se repercute, de modo significativo, sobre o seu ambiente.

Paralelamente, no âmbito corporativo, a sustentabilidade ainda é encarada de maneira pontual e pulverizada, havendo dois grandes desafios a serem enfrentados. O primeiro diz respeito à disseminação do conceito, que precisa ser mais bem entendido e não confundido com o significado mais direto da responsabilidade social ou da filantropia, mas, sim, como um valor estratégico que garanta a perenidade da organização. O segundo grande desafio se refere à transparência das organizações ao se comunicarem com os seus diferentes públicos – a chamada prestação de contas, fundamentada em dados, métricas, séries históricas e metas, que, infelizmente, ainda não estão presentes na agenda empresarial.

“Sustentabilidade significa, sobretudo, sobrevivência. Sobrevivência dos recursos naturais, dos empreendimentos e da própria sociedade”

Ainda assim, as mudanças já começaram. Propostas não faltam, nem questionamentos. Mas em um ponto todos concordam: é preciso fazer muito mais do que está sendo feito hoje. E as medidas devem ser urgentes. Estamos apenas no início das discussões. Falta um longo caminho pela frente. A mudança de atitude da sociedade e da cultura empresarial não se faz da noite para o dia. Então, é necessária uma visão de longo prazo e propostas ambiciosas. Ambiciosas, mas factíveis.

Vivemos um capítulo importante da História que todos devem ajudar a escrever. Neste momento, temos a obrigação de pensar sobre que tipo de mundo vamos deixar para as futuras gerações. A situação atual exige ações urgentes e traz desafios que precisam ser vencidos para a promoção do desenvolvimento econômico, ambiental e socialmente sustentável do Brasil e deste condomínio chamado Terra.

Fernando Credidio. Professor, articulista e consultor em sustentabilidade e comunicação e marketing para o Terceiro Setor, além de ministrar cursos e palestras por todo o país.

Publicado em Revista Filantropia – On-line – n. 170

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59 pensamentos sobre “Sustentabilidade – Você sabe o que significa essa palavra?

  1. Participei de um curso de gestão ambiental e não sabia o significado dessa palavra, agora graças a essa matéria pude tirar minha duvida e com certeza vou passar esse conhecimento pa frente afim de alcançar o objetivo de melhorar a condição de vida de todos os seres vivos.

  2. A imprensa divulga e destaca a importância da sustentabilidade,porém nunca traz uma definição.Após ler o texto acima acredito ter encontrado a definição.

  3. sustentabilidade está relacionada também em ,alto se sustentar ou nada haver . exemplo trabalho e me sustento de meu emprego,isso seria uma alto sustentabilidade ,responda se poder obrigado.aguardo a resposta obrigado.

  4. Não sabia, depois da aula de empreendedorismo ambiental e social e dessa materia, entendi que, a sustentabilidade vai além da lucratividade de uma empresa ela visa o meio ambiente e a sociedade como um todo, ela é o tripe de uma empresa.

    • Sustentabilidade é uma ação de caráter social, a qual visa o bem estar da sociedade,e do planeta. É a conscientização da responsabilidade tanto de individuos, como de organizações, acerca da manutenção dos recursos naturais, é a ação socioambiental.

  5. Nossa clareou por completo minhas ideias a respeito desta palavras ,se ouvia falar porèm a maioria das pesssoas num saiba do que se trata,OBRIGADA.

  6. Não pude ler todo , mais o pouco que vi pude entender.
    Vocês foram objetivos de mais.

    Vamos juntos praticar essa realidade.

    Gostaria de pedir ,informações sobre esse assunto por e-mail.
    Deus ilumine vocês ,ele está no comando.
    Deus cria o homem destroe.

    Abraços!!!!

  7. Uma definição muito clara e objetiva do que é sustentabilidade,acho que se tds leêm ,vão saber realmente oq falar,e não vão saiir por aii dizendo qualquer coisa !

    Obrigada !

  8. eu queriaa saber o significadoo da palavraa sustentabilidade eu precisoo fazer um trabalhoo sobree isssoo mas naoo seii naoo abraçOs!!!

  9. Sustentabilidade enquanto teoria, acrescento que a sustentabilidade do anbiente depende dos seres humanos o ambiente não precisa de nós. Nós não sobrevivemos sem ele, ser sustentavel é ser duravel até nossa terceira geração, para isso aconteça precisamos de sustentabilidade politica e ética, assim chegaremos a cultutal, economico social e ambiental.

  10. Parabéns por este artigo!O mesmo tirou totalmente minhas dúvidas quanto a sustentabilidade. Amei este blog e irei enviar esta matéria aos meus amigos.

  11. eu amei o texto, ele tirou todas as minhas duvidas e eu ainda ganhei uma boa nota no trabalho………………………………………………Beijos continuen assim.

  12. Fiquei bastatante satisfeita. Agora passei a entender o significado exato da palavra sustentabilidade.A explicação foi muito clara.

  13. oto feliz por ter encontrado as respostas corretas sobre sustentabilidade.tenho um programa de rádio e foco muito o assunto meio ambiente.valeu.abraços

  14. olá!!!!!!! eu gostaria de saber o que é sustentabilidae do planeta.vcs poderiam me mandar a resposta o mais breve possivel,antes de abril.obrigada!!!!

  15. apesar dessa palavra sustentabilidade ser muito divulgado em nossa sociedade ,muitas duvidadas surgiram no seu significado, agora sim entendo o seu conteúdo.

  16. apesar dessa palavra sustentabilidade ser muito divulgado em nossa sociedade ,muitas duvidas surgiram no seu significado, agora sim entendo o seu conteúdo.

  17. Em meu BLOG orquideasevoce.blogspot.com sempre estou levando aos meus visitantes que são centenas diária.
    Estou postando sempre em defesa da NATUREZA. Acho que estou colaborando, fazendo o que todos deviam fazer.
    O ambiente que vivemos é o Planeta Terra. Dele depende a existência da vida.
    Se Ele morrer, morreremos todos.

  18. acho muito bom mesmo hj todos serem instruídos o que vem a ser sustentabilidade ela faz parte de nossa vida em todos os aspectos dentro de casa no trabalho na rua as pessoas tem que começar a ter essa mentalização. sustentabilidade para que nosso país seja muito melhor e o nosso ambiente seja mais agradável menos poluídos para que tenhamos mais qualidade de vida saúde felicidade paz harmonia .

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